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李国威公关实战课:成为「声誉争夺战」背后的赢家 第一章 品牌公关·实战指南 第 86 节 一元钱买小朋友画,刷爆朋友圈


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    今天一大早,朋友圈刷屏了, 大家都在晒小朋友的画,用最低一元钱,你就可以购买患自闭症小朋友的一幅画,在朋友圈晒,发表你对画作的看法,表现你的公益之心。

    这是腾讯在99公益之前,与「WABC无障碍艺途」公益机构联合主办的项目。 其实,如果你关注「腾讯公益」微信号,可以看到很多这样的公益项目,而且有你自己的专属页面,今天打开,发现我自己在腾讯公益平台上已经捐了 5052 元。

    作为「品牌公关——工作指南」的学员,你的反应可能是:真好玩啊,我也要参与。腾讯真会做品牌啊。

    的确是非常好的创意,它的成功有这样几个因素:

    


        
  1.     强烈的反常对比:很多人没有想到,那些患儿,在普通人看来身体功能不完整的孩子们,能画出如此动人的作品,他们的眼光和天赋,让我们正常人自惭形秽。这是做品牌传播,写新闻,产生故事一个重要的前提:反常和对比。 当反常对比唤醒人们心中的爱、恐惧这些独特的心理,传播效应会迅速扩大。

        


  2.     
  3.     简单和低门槛。一元钱就可以参与,捐赠方式就是简单的微信支付,你可以捐一元,也可以捐十万元。

        


  4.     
  5.     满足炫耀之心。 大家都愿意晒自己的独特眼光,在可以引起众人兴趣的事件中抢先晒。

        


  6.     


    任何一个有影响的事件,都会出现不同的声音,比如有人问腾讯会不会参与捐款的分成,小朋友的画作是不是真实的,这些质疑都是难免的。腾讯发了声明,强调不会参与「分成」,这是对腾讯公益平台上「用艺术点亮生命」这个公益项目的捐赠,善款将直接存入有合法公募资质的机构账户。善款使用情况,腾讯公益平台会定期公示。

    如果你的老板对你说,给咱们公司也设计一个这样刷屏的公益项目,你该怎么办,从哪里开始?

    这样的项目不会经常出现,据这个项目的主办者 WABC 的朋友说,他们做了八年,以前也有过很多关注,但今天突然这么火也没想到,社交媒体的力量真的非常强大。公益策划和传播有自己的方法论,与品牌公关的基本原理是一致的。 我们以后会在「品牌公关——工作指南」课上,跟大家详细分享。

    好的,类似这样的热点问题,姐夫李随时跟大家交流。 谢谢收听,我们课上再见。
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