偶像大历史：艺能少女的残酷物语 第二章 专栏正文 第 10 节 我要的 48 ，不是你说的 48(第1页/共7页)


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    自 1999 年初代青春美少女队解散后 13 年，少女偶像产业重新在中国大陆正式落地。

    那是 2012 年 4 月，AKB48 造访中国，并在上海正式宣布：48G 中国姐妹组合——SNH48 即将成立。次年 1 月，SNH48 在上海剧场首演出道，中国少女偶像的历史从此翻开了新的一页。

    

    不过，所谓「新的一页」，是站在「少女偶像大历史」的角度得出的。在如今众多媒体的口径中，大型网综《偶像练习生》和《创造 101》热播的 2018 年才是「偶像元年」。但我始终认为，枉顾历史发展进程，仅拿舆论引爆点作为「元年」的思考方式，无论在任何领域，都是有百害而无一利的耍流氓行为。

    比如在日本，你不能把山口百惠成名的 1975 年当做「日本偶像元年」，她不是孙悟空，不是从石头缝里蹦出来大闹天宫的。如果没有「新三人娘」「1973 新人奖五人组」等的阶段式突破，「山口百惠现象」也根本无从谈起。

    同样的道理，如果枉顾小猫俱乐部和早安家族发展的历史，单摆浮搁地看 AKB48 的成功，就很容易把它误解成所谓「互联网思维女团模式」。而事实上，在相当长一段时间里，不少国内投资人都是在用这种误解来看待日系偶像，结果造成投资失误，损失相当惨痛。

    误解是怎么来的呢？这就必须从 SNH48 诞生之前开始说起了。

    一、诞生之初

    先说早安家族曾做过的努力吧。在后藤真希被迫退团、黄金时代结束后，「早安少女组。」一度陷入低迷，运营从此时就在寻找进入华语市场的机会。2007 年，两位中国姑娘李纯和钱琳加入组合，当时在中日两国的偶像圈都引起了不小冲击。次年，早安家族在中国台湾成立官方姐妹团「冰淇淋少女组。」，接着又举办亚洲巡演、参加上海世博会和湖南卫视热门综艺，一时好不热闹。

    

    可惜的是，早安家族遭遇到了「异文化传播之墙」：我中华自有国情在此，日本的成功经验，照搬过来基本不好使。以上一系列努力都未能转化为成果，早安家族知名度虽高，却久久无法引起中国大众的心灵共鸣，至今都没找到进入华语市场正确的姿势。

    时间进入 2010 年代，伴随着中国沿海地区日益发达，上海、广东等开始零星出现一些日系少女组合，服务于极小众的内地偶像迷。

    其中值得一提的，如以女仆咖啡店为基地的上海组合 Lunar、首个自建小剧场的广州组合蓝宝石少女等。尤其在深圳，主打中国古风的七朵组合一度走红，在推广国风流行乐方面做出了很大贡献，可惜她们还是找不到养活自己的方式，不得不一度宣告解散。

    话分两头。在上广深这些女团辛勤开路时，其实有一家公司早就获得了 AKB48 大陆地区独家授权，这就是当时的上海久尚，后来的丝芭。虽然授权在握，但公司却迟迟没有实质性动作（只开过一家 AKB48 周边店）。任由 AKB48 在日本风生水起，中国市场却被束之高阁，不为所动。

    然而进入 2012 年，久尚仿佛什么技能冷却突然结束了一样，突然高调出手，大力推动 AKB48 在中国的官方姐妹团项目、也就是 SNH48 的成立。

    发生了什么事情，导致久尚的态度发生了 180 度的大转弯呢？

    原因和偶像无关。主要是中国互联网娱乐发生了一件大事——

    那会儿有个电脑通讯软件，因为能实现多人同时语音，被《魔兽世界》等网游玩家青睐。在游戏公会活动间歇，一些会唱歌、会聊天的玩家就在语音频道里给大家表演才艺解解闷儿。

    这个电脑通讯软件就是 YY。随着宽带网络和 4G 网络先后普及，YY 也从语音平台升级为视讯平台，原来的「表演才艺解解闷儿」也摇身一变，引爆了一个前所未闻的超级娱乐产业——网络主播。

    YY 这一巨大的成功，深深刺激了同样有着互联网基因的上海久尚（久尚同系的久游，正是《劲舞团
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