电影的宣发定位,有点类似于娱乐圈的明星卖人设。首发www.zhuishubang.com因为人是不容易记住的,但人设容易。它是一个精准定位,使明星的某一特点深入人心,提高辨识度从而更容易被观众记住和喜爱,进而靠人设圈粉。
如迪莉热芭凭《克拉恋人》崭露头角时,其团队迅速为其打造了“胖迪”、“吃货”等人设,拉近明星与大众的距离,进而达到圈粉的目的。
还有刘桃的“贤妻”,靳栋的“老干部”,华仔的“敬业”,萧景藤的“雨神”,邓朝的“逗比”……。
人设能带来诸多好处,维持或者选择更好的人设,就成了娱乐圈明星的主要工作之一。譬如刘桃在《欢乐颂》之后,就拿掉了“贤妻”的标签,开始卖“总攻”人设。
奈何娱乐圈的竞争激烈到,好人设也抢手的地步。一众流量女星纷纷“将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装”,大玩“女总攻”人设,发通稿必然是“攻气十足”、“撩妹狂魔”等字体。具体女星实在太多,就不一一列举名字了。
一款“人设”卖的多好不是重点,坚持不崩才是王道。因为那些人设崩塌的明星,几乎都是瞬间负面新闻如潮,星光顷刻暗淡。
而《画皮2》上映第二天就票房跌幅巨大,也是“人设”崩塌的结果。
起因是香港的王鲸导演在
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